后疫情时代，高速增长的跨境贸易带来跨境物流蓬勃发展，相关垂直细分领域对物流运力和服务的需求变得更为复杂。新瑞恒道集团针对当前跨境物流市场和用户的新需求，将品牌全面升级为“跨境物流产业投资平台”，以三大运力品牌和两大专业服务品牌的矩阵组合，带来海陆空一站式跨境物流解决方案，提供线下供应链场景服务，打造全程无忧的外贸综合新体验，为市场和客户带来垂直细分又专业全面的跨境物流新模式。
(新瑞恒道升级全新品牌形象)
27年行业资深玩家，升级打造跨境物流产业投资平台
新瑞恒道于1995年正式成立，属于见证了中国跨境物流行业发展的资深玩家。最早在2004年就开通了深圳到洛杉矶空运包机业务，2010年成为广州亚运会的指定物流供应商，2014年随着国家“56号文件”的颁布开始引入战略投资进行全球布局，进入后疫情时代利用雄厚资本和技术效率步入高质量发展阶段。
高质量的发展让新瑞恒道在规模营收方面表现十分亮眼，从2019年开始便保持每年30%的增速，2021年甚至录得了40%的爆发式增长。根据早前运联智库发布的《2021中国跨境电商物流TOP30》显示，6亿元营收为进入TOP30的门槛，“百亿俱乐部”一共有3家，照此对比推断，新瑞恒道已经具备跨境物流头部玩家的实力。
为了进一步夯实这种实力，新瑞恒道结合当前跨境物流市场的趋势对集团品牌进行了全面升级，不但推出全新的品牌Logo，还升级了自身产品力和服务方案，以专注于跨境物流上下游产业投资的方式，致力于构建一个全新的“跨境物流产业投资平台”。在这个全新的平台上，包含由新瑞恒道投资控股的旗下三大运力品牌及两大专业服务品牌。
(布局的三大跨境运力与两大物流服务品牌)
其中，三大跨境运力品牌主要定位于实现集团的全程服务战略，为客户提供一站式物流解决方案。包括专注空运的VIE伟世博，专注海运的ESC海益通，专注陆运的ATW通省。这三大品牌针对跨境物流市场对海陆空运力的不同场景需求，以互为独立发展的方式，利用各自的专业优势在三个赛道分别为客户提供高质量的运力服务，同时，也可根据客户对海陆空的一站式需求，三者以合众连横的统筹方式为客户量身定制相关物流解决方案，帮助大幅提升全流程跨境运力。
旗下两大物流服务品牌包括专注地面物流服务的CTD喜提达和专注跨境电商物流服务的BNT佰纳博通，这两大服务品牌主要聚焦客户的专业场景细分需求，为客户提供双向延伸的供应链场景服务。CTD喜提达针对客户在机场地面服务方面的需求，打造了集货物装卸、打盘打板、地面代理、运输仓储一体的服务体系;BNT佰纳博通则针对跨境电商的物流需求，在B2C、B2B、海内外仓储、数字化系统等领域进行深耕，为跨境电商提供全流程一站式的综合物流服务。
市场规模不断增长，多品牌战略满足跨境物流垂直细分需求
在新瑞恒道布局五大品牌互为独立发展的背后，是当前跨境物流市场呈现的指数级规模增长，据相关行业数据显示，2015年跨境电商物流的规模为1.08万亿元，2021年则达到了3.5万亿。市场规模指数级增长带来了巨大的市场机遇和开发潜力，同时那些更细分、更专业的场景需求也呈现了出来，如更加追求时效性和安全性的冷链食品、医药物资等场景，要求物流服务商必须提供更加精细化和专业化的解决方案。
总体而言，当前的跨境物流场景可以概括为基础需求和和专业服务需求。基础需求主要是对海陆空三大干线运力的需求，特别是在当前疫情和国际复杂形势的双重影响下，提空箱难、拖车难、订舱难，不管是空运、海运抑或是陆运，都可能面临运力不足的问题，海陆空运力已成为跨境物流的基础性关键设施。在服务方面，由于当前的跨境行业更加细分多元，用户更多需要的是专业化垂直物流服务，而不是传统泛而全的服务，物流服务商需要从类似海运FBA、专线小包、海外仓等物流品类，欧美专线、东南亚专线、中东专线等不同区域的形式来为客户提供专业服务。
新瑞恒道这次品牌升级不但抓住了整体跨境物流的利好，更是切入了当前市场对基础需求和专业需求的细分发展趋势。利用三大干线运力品牌不断夯实自己的资源及底盘实力，并通过不断迭代来充分满足市场对运力基础需求的满足;在专业服务上充分结合跨境电商等客户的真实需求，不断组合内外部的资源为客户提供细分服务。同时，新瑞恒道布局的相关基础服务和专业服务品牌之间既相互独立，又能通过平台来为跨境物流客户的不同需求进行综合服务。
两大战略赋能，驱动发展成为亚洲综合物流服务商
新瑞恒道通过布局跨境物流的多品牌发展战略，意在驱动自身发展成为亚洲综合物流服务商，并让业务底盘获得良性循环发展。而为了实现这一战略目标，新瑞恒道目前主要通过资本赋能战略和用户需求驱动战略来进行双向推动。
在资本赋能战略方面，由于市场集中度越高，就会让强者越强，新瑞恒道充分利用这一市场法则，在自身的资本优势基础上，以大体量发展为方向，不断放大平台整体规模，整合旗下业务形成合纵联合的矩阵，以在跨境物流不断更新发展的过程中，持续获得支持业务底盘良好发展的动因。
(九大特色专精产品)
在用户需求驱动战略方面，新瑞恒道不断深挖市场和客户的真实需求，以实现“专业+产品”构建服务壁垒为目标/不同行业需要的跨境物流方案也千差万别，新瑞恒道通过建立食品、医药、化矿、机电、胶粒、航材、活体、美妆、汽配九大专业产品服务，为不同客户提供特色化、精细化的服务方案;以全面的干线建设来驱动专业服务发展，不但投资建设海陆空网络建设以形成连接亚洲的物流骨干网络，还围绕跨境物流核心服务板块，组建基础物流事业部，不断提升关务、卡车、仓储、保税等专业服务的能力;通过组建食品准入研究中心、保税物流研究院、企业合规与体系孵化中心、跨境物流技术研究院，以四大研究智库的形式赋能业务品牌专业化发展，为业务底盘和方案服务提供持续的造血能力。
围绕客户和市场需求这一个核心，新瑞恒道结合新形势下的跨境物流发展状况，全面升级自身品牌，以打造“跨境物流产业投资平台”的方式来不断驱动企业纵深发展。利用三大运力品牌和两大专业服务品牌的落地来满足市场及用户的不同需求，力争做好每一个细分场景下的产品研发和客户服务。
目前，新瑞恒道平台的旗下已经成功布局五个独立成熟的跨境物流品牌，未来，新瑞恒道将会继续以平台作为布局牵引，从组织牵引、需求牵引、网络牵引等不同维度进行战略布局，更好满足客户和市场的跨境物流需求。
作者：物通
